Google má problém. EÚ obvinila firmu z najväčšieho „kradnutia obsahu“ v ére umelej inteligencie
Európska komisia vyšetruje Google pre podozrenie, že pri vývoji umelej inteligencie využíva obsah tvorcov a používateľov bez férových podmienok. Ide o spor, ktorý môže výrazne ovplyvniť trh aj vzťahy medzi USA a EÚ.
Európska komisia opäť pritvrdzuje voči americkým technologickým gigantom. Tentoraz sa zamerala na spoločnosť Google, ktorá čelí podozreniu, že si v rámci rozvoja umelej inteligencie privlastňuje viac, než by bolo fér. Brusel oficiálne spustil hlboké protimonopolné vyšetrovanie, ktoré má preveriť, či technologický gigant neporušuje pravidlá hospodárskej súťaže tým, že pri trénovaní svojich AI systémov využíva obsah vytvorený inými bez primeranej kompenzácie.
Podľa Európskej komisie ide o otázku, či Google neprofituje z obsahu tvorcov, vydavateľov a používateľov YouTube bez toho, aby im ponúkol spravodlivé podmienky. Vyšetrovanie má objasniť, či spoločnosť týmto prístupom nezískava neodôvodnenú konkurenčnú výhodu a či zároveň neobmedzuje ostatných hráčov na trhu, ktorí nemajú rovnaký prístup k dátam a zdrojom.
Komisia má konkrétne dve hlavné oblasti záujmu. Prvou sú nové funkcie umelej inteligencie integrované priamo vo vyhľadávači Google, ako napríklad AI Overviews alebo AI Mode. Ide o systémy, ktoré zhrňujú informácie z internetu a používateľom zobrazujú hotové odpovede priamo nad bežnými výsledkami vyhľadávania. Práve tu má byť problém, keďže tieto súhrny čerpajú obsah z článkov a webov vydavateľov, ktorí za jeho použitie nedostávajú žiadnu odmenu.
Google má údajne zneužívať svoje postavenie na trhu
Euroúradníci preto chcú presne zistiť, či majú vydavatelia možnosť ovplyvniť, ako sa ich materiál používa. Viacerí sa totiž sťažujú, že reálne nemajú na výber. Ak by zakázali použitie svojho obsahu pre AI, stratili by zásadnú časť návštevnosti z vyhľadávača, na ktorú sú ekonomicky odkázaní. Európska komisia preto skúma, či Google svojou pozíciou nevytvára prostredie, v ktorom vydavatelia síce formálne súhlasia, no fakticky nemajú inú možnosť.
Druhou kľúčovou oblasťou je využívanie obsahu z YouTube. Aj tu sa objavili tvrdenia, že Google trénuje svoje generatívne modely na videách, ktoré nahrali používatelia, bez akejkoľvek finančnej odmeny. Navyše, ak chceš svoje video na YouTube publikovať, automaticky udeľuješ Googlu súhlas s tým, že ho môže použiť aj pre účely umelej inteligencie. Žiaden mechanizmus, ktorý by umožnil tento súhlas odmietnuť, pritom neexistuje.
Neprehliadni
Kritici upozorňujú aj na dvojitý meter. Zatiaľ čo Google má k obrovskému množstvu dát široký prístup, konkurenti nemôžu rovnaký obsah využiť na trénovanie vlastných modelov, pretože to platforma zakazuje. Práve táto nerovnosť by mohla byť podľa Komisie dôkazom o budovaní tzv. dátového monopolu, keď jedna firma kontroluje rozhodujúce zdroje potrebné pre technologický pokrok.
Hrozí ďalší konflikt medzi EÚ a USA?
Podobné vyšetrovania nie sú pre Google v Európe ničím novým. Komisia už v minulosti udelila firme viacero pokút za zneužitie dominantného postavenia. Išlo napríklad o prípady súvisiace s predinštalovanými aplikáciami Androidu alebo uprednostňovaním vlastných služieb vo vyhľadávaní. Aktuálny prípad však ide ešte ďalej. Týka sa totiž toho, kto má v ére umelej inteligencie právo rozhodovať o využívaní dát, ktoré denne vytvárajú milióny používateľov internetu. Google na obvinenia zatiaľ nereagoval, no dá sa predpokladať, že určite nebude súhlasné.
Vyšetrovanie zatiaľ nemá stanovený termín ukončenia. Môže trvať mesiace, prípadne aj roky, v závislosti od objemu dôkazov a miery spolupráce zapojených strán. Jasné však je, že tento prípad sa môže stať ďalším problémom vo vzťahoch medzi USA a EÚ. Aktuálnemu prezidentovi Spojených štátov totiž začínajú prekážať niektoré pravidlá Európskej únie, keďže sa dotýkajú amerických firiem.
