Smartfóny zdražujú, hoci sa ich predáva menej. Výrobcovia našli spôsob, ako zarobiť viac aj pri slabšom trhu
Smartfóny zdražujú aj napriek slabším predajom. Výrobcovia zarábajú viac vďaka drahším modelom, nedostatku pamätí a presunu zákazníkov k prémiovým telefónom.
Trh so smartfónmi zažíva pomerne turbulentné obdobie. Po čipovej kríze prichádza ďalší problém, nedostatok pamätí a rast cien komponentov, čo brzdí dodávky a zároveň tlačí výrobcov k zdražovaniu zariadení. Napriek tomu sa tomuto segmentu z pohľadu tržieb darí, čo je svojím spôsobom paradox. Predáva sa totiž menej kusov, no výrobcovia zarábajú viac. Na tému upozornil portál Counterpoint Research.
Podľa analytikov globálne tržby zo smartfónov v prvom kvartáli 2026 medziročne stúpli o 8 percent a dosiahli 117 miliárd dolárov. To je zaujímavé hlavne preto, že samotné dodávky smartfónov klesali. Inými slovami, trh nerástol preto, že by si ľudia kupovali viac telefónov. Rástol preto, že si kupovali drahšie modely, prípadne ich k nim výrobcovia postupne tlačia.
Skúsme si to teda „rozbiť na drobné“. Jedným z hlavných dôvodov rastu tržieb je výrazné zvýšenie priemernej predajnej ceny smartfónov. Tá sa medziročne zvýšila o 12 percent a dosiahla približne 399 dolárov, teda asi 370 eur podľa aktuálneho kurzu. Ide o rekordnú úroveň pre prvý kvartál. Na tento vývoj vplýva viacero faktorov, pričom kľúčový je rast cien komponentov a prebiehajúca „memory crisis“, teda nedostatok pamätí, ktorý zvyšuje náklady výrobcov.
Pamäte pritom nie sú drobnosť, ktorú si výrobca v telefóne len tak odmyslí. Bez nich nemáš úložisko, operačnú pamäť ani plynulý chod systému. Ak zdražejú, výrobcovia majú v zásade dve možnosti. Buď znížia maržu, alebo časť nákladov prenesú na zákazníka. Zároveň sa postupne obmedzuje ponuka lacnejších zariadení, čo prirodzene zvyšuje priemernú cenu celého trhu.
Analytici tento stav označujú ako prechod od objemového k hodnotovému rastu. Znamená to, že výrobcovia sa čoraz menej spoliehajú na predaj čo najväčšieho počtu lacných telefónov a viac optimalizujú svoje portfóliá smerom k ziskovejším segmentom. Svoju, a pomerne významnú úlohu, zohrávajú aj marketingové nástroje, ako sú výkup starších zariadení, splátkové programy či rôzne zľavy, ktoré motivujú zákazníkov investovať do drahších modelov. Tento trend je viditeľný najmä v prémiovom segmente, ktorý si aj napriek ekonomickým tlakom udržiava stabilný dopyt. Má to aj svoju logiku. Výkonnejšie zariadenie dokáže dlhšie „držať krok“ s čoraz náročnejšími aplikáciami a používateľ ho nemusí meniť tak skoro.
Neprehliadni
Výrobcovia predávajú menej smartfónov, no zarábajú na nich viac
Čo sa týka výrobcov, najviac sa, ako to už býva „folklórom“, darí americkému technologickému gigantovi Apple. Ten zaznamenal medziročný rast tržieb približne o 22 percent a dosiahol historicky najlepší prvý štvrťrok. Podľa dát Counterpointu získal zhruba 48 percent všetkých tržieb zo smartfónov v Q1 2026. Okrem toho sa mu prvýkrát podarilo získať vedúcu pozíciu aj z pohľadu dodávok v prvom kvartáli, keď dosiahol približne 21 percent trhu.
K úspechu prispel najmä silný predaj základného modelu iPhone 17 a vrcholného iPhone 17 Pro Max. Práve tieto zariadenia posunuli priemernú predajnú cenu Apple vyššie, konkrétne medziročne o 11 percent. Apple zároveň profitoval zo schopnosti udržať stabilnejšie ceny v porovnaní s konkurenciou, aj napriek tomu, že celý sektor čelí rastúcim nákladom. Firma si mohla dovoliť absorbovať časť tlaku z drahších komponentov lepšie než viacerí konkurenti, čo jej v tomto období pomohlo.
Na druhom mieste tu máme „stálicu“ z Južnej Kórey, ktorou nie je nik iný ako spoločnosť Samsung. Tej sa podarilo udržať si silnú pozíciu aj napriek tomu, že jej dodávky medziročne zostali približne na rovnakej úrovni. Tržby však vzrástli približne o 4 percentá, keďže priemerná predajná cena zariadení išla hore. To súviselo najmä s uvedením série Galaxy S26, pričom pozitívne ohlasy zaznamenal predovšetkým model Ultra, ktorý prilákal vysoký záujem už v predpredaji.
Samsung zároveň upravil svoju cenovú stratégiu a zameral sa viac na vyššie konfigurácie, napríklad tým, že obmedzil lacnejšie pamäťové varianty. Tým posunul vstupnú cenu niektorých modelov vyššie a zároveň zvýšil celkovú hodnotu svojho portfólia.
Lacnejšie smartfóny dostávajú najväčší zásah, Xiaomi na to doplatilo najviac
A tu prichádza zmena! Čínsky technologický gigant Xiaomi zaznamenal výrazný pokles. Dodávky tejto značky klesli približne o 19 percent a tržby sa prepadli o 18 percent. Ide o najväčší pokles medzi piatimi najväčšími hráčmi. Dôvodom bola najmä silná orientácia na lacnejšie a stredne drahé modely, ktoré najviac zasiahlo zdražovanie pamätí a komponentov.
Pri lacnom telefóne je totiž každý dolár navyše cítiť omnoho viac než pri vlajkovej lodi. Ak výrobca zdvihne cenu prémiového modelu o pár desiatok eur, časť zákazníkov to ešte akceptuje. Ak sa však podobný tlak premietne do najnižšej triedy, používateľ, ktorý rieši každé euro, si kúpu jednoducho odloží alebo siahne po inom zariadení. Presne preto boli lacnejšie segmenty pod najväčším tlakom a Xiaomi, ktoré je v nich silné, to pocítilo výraznejšie než konkurenti.
O niečo lepšie sa darilo značkám OPPO a vivo. Tie obsadili ďalšie priečky, pričom sa dokázali prispôsobiť meniacim sa podmienkam. OPPO zvýšilo priemernú predajnú cenu približne o 3 percentá, zatiaľ čo vivo až o 10 percent. vivo zároveň zaznamenalo rast tržieb o 5 percent, hlavne vďaka silnejšiemu mixu strednej a vyššej triedy v sériách V a X v Indii a sérii S v Číne. Tento vývoj potvrdzuje širší trend, podľa ktorého sa výrobcovia snažia presunúť zákazníkov k hodnotnejším modelom, kde je väčší priestor na zisk.
Ak plánuješ kúpu nového smartfónu, lacnejšie to tak skoro byť nemusí
Čo sa týka toho, ako to bude vyzerať v ďalšom období, nevyzerá to práve „ružovo“. Counterpoint očakáva, že tlak na trh bude pokračovať počas celého roka 2026 a dodávky smartfónov môžu ďalej klesať. Výraznejšie oživenie analytici očakávajú až koncom roka 2027. Dovtedy môžu vyššie ceny pamätí a pokračujúci presun k drahším modelom ďalej držať priemerné ceny smartfónov vyššie.
Ak máš teda pocit, že nové telefóny sú drahšie než kedysi, nie je to len dojem. Trh sa mení tak, že lacné modely majú čoraz menší priestor a výrobcovia viac tlačia na výbavu, pamäť, lepšie fotoaparáty a prémiové funkcie. Smartfón sa tak postupne stáva produktom, pri ktorom síce nekupujeme častejšie, ale keď už kupujeme, platíme viac.
Plánuješ si kúpiť v tomto roku nový smartfón? Prípadne radšej ešte vydržíš a počkáš si na prípadné zlacnenie?
