Scénu v populárnom seriáli na Netflixe vytvorila AI a nikto si to nevšimol. Ide o prvú lastovičku toho, čo nás čaká v televízii a vo filme
Netflix prvýkrát využil generatívnu umelú inteligenciu pri tvorbe scény v seriáli.
Netflix nedávno uviedol svoj nový seriál s názvom The Eternaut, ktorý sa odlišuje nielen príbehom s postapokalyptickým nádychom, ale aj spôsobom, akým bol vytvorený. Jedna z kľúčových scén bola totiž prvýkrát v histórii Netflixu vytvorená pomocou generatívnej umelej inteligencie (GenAI), upozorňuje server arstechnica.com. Táto technologická novinka navádza k novému štýlu produkcie a opäť rozprúdila diskusiu o tom, kam smeruje budúcnosť filmovej a televíznej tvorby.
Scéna, o ktorú ide, zobrazuje pád budovy v Buenos Aires. Ide o vcelku dramatický moment, ktorý sa tvorivý tím rozhodol zrealizovať za pomoci umelej inteligencie. Efekty vytvorilo štúdio iLine, ktoré patrí pod divíziu Netflix Scanline zameranú na vizuálne efekty.
Ako povedal spolugenerálny riaditeľ Netflixu Ted Sarandos, zásah AI výrazne urýchlil celý proces. Scéna bola totiž hotová desaťkrát rýchlejšie, než keby to spravili tradičnou metódou, a navyše za zlomok ceny.
#Netflix admits to using #GenerativeAI in its really very good Argentine sci-fi series #TheEternaut – used to create a scene in which a building collapses (which would have been beyond show’s budget to do with normal VFX) expect more of its use from now on https://t.co/t0A4lKejq0
— Alain de Maurier (@AlainDeMaurier) July 19, 2025
Možno uvidíme na Netflixe viac seriálov vytvorených pomocou AI
Zaujímavé je, že ide zároveň o prvý titul Netflixu, kde sa generatívna AI použila priamo v hotovej verzii určenej pre verejnosť. Sarandos tvrdí, že samotní diváci si nič zvláštne nevšimli, čo podľa neho potvrdzuje, že technológia sa dá využiť bez toho, aby negatívne ovplyvnila výsledný zážitok.
Neprehliadni
Použitie AI pri The Eternaut je očidivne len „prvou lastovičkou“. Streamovací gigant skúma jej ďalšie využitie, napríklad, ako môže umelá inteligencia pomôcť kreatívnym tímom nielen šetriť čas a hlavne peniaze, ale aj zlepšiť kvalitu vydávaných filmov a seriálov. Greg Peters, jeden z riaditeľov Netflixu, hovorí o konkrétnych príkladoch, od plánovania scén cez generovanie storyboardov až po interaktívne odporúčania obsahu pre divákov. V pilotnej fáze napríklad testujú funkciu, v ktorej si používatelia môžu nechať odporučiť obsah podľa prirodzených otázok typu: „Chcem si pozrieť napínavý film z 80. rokov.“
Táto „cesta“ by mohla Netflixu priniesť nielen spokojnejších predplatiteľov, ale aj vyššie výnosy z reklamy, čo je tiež dôležité. Práve personalizácia je totiž kľúčová pri udržaní zákazníkov a záujmu inzerentov. Pričom od roku 2026 plánuje spoločnosť spustiť interaktívne reklamy generované AI, ktoré budú prispôsobené vkusu konkrétneho používateľa. Peters naznačil, že ide o veľký projekt, na ktorom sa už začalo intenzívne pracovať.
Netreba však ignorovať otázky, ktoré táto technológia vyvoláva. V minulosti sa už Netflix dostal do rozporuplnej situácie pri dokumente What Jennifer Did, kde ho obvinili z použitia AI-generovaných scén bez upozornenia. Producenti to síce popreli, no diskusia o transparentnosti už „bežala“, a to najmä pri tvorbe dokumentárnych diel, ktoré by mali byť založené na faktoch.
Pozrieš si seriál, alebo film vytvorený pomocou AI?
Naopak, pokiaľ ide o hranú tvorbu ako The Eternaut, diváci sú k AI o niečo zhovievavejší. Najmä ak sa používa na vytvorenie efektov, ktoré by boli inak finančne alebo technicky náročné. Zásadnou hranicou však stále ostáva kreativita. Napísať celý scenár pomocou AI je už niečo, čo by mohol divák vnímať úplne inak. Netflix nie je jediný, kto týmto smerom uvažuje. Disney, Warner Bros a aj ďalší skúmajú, ako AI zaradiť do svojich produkčných procesov. Zatiaľ to vyzerá tak, že technológia nebude nahrádzať tvorcov, ale skôr ich dopĺňať.
Sarandos už pred rokom prirovnal túto fázu k nástupu CGI v animácii. Na začiatku vyvolávala obavy, ale napokon dala ľuďom nové nástroje na vyjadrenie. Podľa údajov ministerstva práce v USA sa dnes v oblasti animácie a vizuálnych efektov zamestnáva viac než 73-tisíc ľudí a očakáva sa ďalší rast. Nakoniec rozhodne, ako vždy – kvalita obsahu, čo pri Netflixe býva málokedy. Ako poznamenal Sarandos, väčšinu divákov nezaujíma rozpočet ani technológia: „Chcú jednoducho výborný príbeh.“ A ak AI dokáže pomôcť, aby bol ešte lepší, prečo nie? Všetko však závisí od toho, ako nakoniec tvorcovia filmov seriálov použijú vo výsledku AI.
