Pozor, Facebook a Instagram zaplavili falošní lekári. Jeden z doplnkov, ktoré propagovali, spojili so salmonelou
Falošní AI lekári v reklamách na Facebooku a Instagrame predávajú pochybné doplnky a cielia najmä na seniorov a chorých ľudí.
Na obrazovke sa objaví lekár v bielom plášti. Za chrbtom má diplomy a americkú vlajku, rozpráva pokojne a sebavedomo. Tvrdí, že obyčajný bylinný doplnok pomáha pri vážnom ochorení lepšie než lieky. Lekár, ordinácia aj spokojní pacienti pritom môžu byť vymyslení.
Facebook, Instagram a TikTok zaplavujú reklamy s AI generovanými „lekármi“, liečiteľmi a wellness influencermi. Investigatíva The New York Times ukázala, že tvorcovia týchto videí sa často zameriavajú na staršie ženy a ľudí so zdravotnými problémami.
Falošného lekára prezradil jediný detail v pozadí
Raz sa prihovára údajný lekár, inokedy odborník na tradičnú čínsku medicínu alebo spokojný zákazník. Americká vlajka, predmestský dom či ordinácia majú dodať videu dôveryhodnosť.
Niektoré postavy sa natáčajú v spálni, obchode alebo na parkovisku, akoby išlo o spontánne odporúčanie bežného človeka. Falošní lekári sedia za pracovným stolom a na stene za nimi visia diplomy. Na jednom z nich si novinári všimli nápis „University of Degree“, teda „Univerzita titulu“.
Neprehliadni
Chyba pôsobí komicky, no na malom displeji ju ľahko prehliadneš. Postava rozpráva plynulo a hlas znie presvedčivo. Divák si preto skôr všimne biely plášť a sebavedomé tvrdenie než nezmyselný text na diplome.
Doplnok mal poraziť lieky. Dôkazom boli vymyslení pacienti
Jedna z reklám propagovala výrobok Sculptique. AI postava tvrdila, že bylinný doplnok pomáha pri ochorení obličiek účinnejšie než bežná medikácia. Predajca uvádzal, že ho testoval na 100 pacientoch v treťom štádiu ochorenia obličiek.
Vo videu sa objavila aj skupina údajných účastníkov testovania. Stáli vedľa seba, v rukách držali fľaštičky a pôsobili ako spokojní pacienti. Všetkých však vytvorila umelá inteligencia.
Pri chronickom ochorení nejde o nevinné preháňanie. Človek môže nadobudnúť pocit, že vidí výsledky skutočnej klinickej skúšky, a doplnkom nahradiť predpísanú liečbu. Výrobok pritom sprevádza vymyslený príbeh bez medicínskych dôkazov.
Reklama sľubovala úľavu. O pár mesiacov prišlo varovanie pred salmonelou
Pamela Wundrow má 71 rokov a po reklame na Facebooku si objednala kapsuly s moringou od značky Rosabella. Chcela nimi zmierniť príznaky autoimunitného ochorenia a užívala ich každý deň.
O niekoľko mesiacov neskôr americké úrady vyšetrovali nákazy mimoriadne odolným kmeňom salmonely. Vyšetrovanie spojilo baktériu s niektorými šaržami kapsúl Rosabella. Distribútor Ambrosia Brands preto 13. februára 2026 dotknuté výrobky stiahol z trhu. FDA a CDC vyzvali zákazníkov, aby ich neužívali a vrátili predajcovi alebo vyhodili.
Wundrow salmonelózu nedostala, počas užívania doplnku sa jej však zhoršil zdravotný stav. Nie je dokázané, že problémy spôsobili kapsuly. Jej prípad ukazuje, kam môže viesť reklama, ktorá sa tvári ako lekárska rada a cieli na človeka hľadajúceho úľavu.
Falošní lekári vznikajú ako na páse. Firma chrlí 1 200 videí denne
Podobná reklama už nepotrebuje štúdio, hercov ani prenajatú ordináciu. Jedna čínska marketingová firma podľa NYT tvrdí, že denne vytvorí približne 1 200 AI videí. Výroba jedného stojí okolo 10 dolárov.
Jej zamestnanci sledujú americké filmy a televízne relácie, aby lepšie napodobnili oblečenie, domácnosti, prízvuk aj správanie ľudí pred kamerou. Video má pôsobiť, akoby vzniklo priamo v USA.
Firma propaguje výživové doplnky, elektroniku, hračky aj tovar predávaný cez TikTok Shop. Pri zdravotných výrobkoch volí slová tak, aby mala menšiu šancu naraziť na automatické kontroly. Namiesto priameho sľubu o schudnutí môže hovoriť o „kontrole hmotnosti“.
Pravidlá porušovali priamo pred očami platforiem
Americké pravidlá (a nielen tie) vyžadujú, aby reklama neklamala a aby mala pre zdravotné tvrdenia primerané dôkazy. Platí to v televízii aj na sociálnych sieťach. Kontrola online reklamy však zaostáva za rýchlosťou, akou vzniká. Po zrušení jedného účtu môže predajca rýchlo otvoriť ďalší.
TikTok pre NYT uviedol, že účty so zavádzajúcimi zdravotnými tvrdeniami blokuje. Meta tvrdí, že AI generovaný obsah označuje. Novinári napriek tomu našli viacero očividne umelých reklám bez jasného upozornenia. Časť z nich platformy odstránili až po otázkach redakcie.
Jej tvár poznali ľudia z médií. Podvodníci ju prinútili predávať doplnok
Podvodníci nemusia vymýšľať nové tváre. Často siahnu po skutočných odborníkoch, ktorí už majú vybudovanú dôveru. Obeťou takého deepfake videa sa stala klinická psychologička Rachel Goldman z NYU Grossman School of Medicine.
Zneužili rozhovor, ktorý poskytla pre Oprah Daily, a upravili ho tak, aby propagovala takzvaný „pink salt trick“. Ide o virálny trik s ružovou soľou, ktorý má údajne pomáhať pri chudnutí. Vo falošnom videu Goldman odporúčala metódu ako prírodnú a bez vedľajších účinkov. Také slová nikdy nepovedala.
Video zmiatlo aj jedného z jej príbuzných. Ozvali sa jej tiež ľudia, ktorí si výrobok objednali, pričom niektorí tvrdili, že im predajca zaúčtoval vyššiu sumu, než očakávali.
Niektoré podvody rozoznáš hneď. Pri iných už nevieš, čomu veriť
Wundrow má pocit, že reklamy cielia priamo na ľudí v jej situácii. „Cielia na nás, ľudí so zdravotnými problémami,“ povedala pre NYT. Niektoré umelé postavy rozpozná okamžite, pri iných si už nie je istá.
Podvodná reklama nemusí presvedčiť väčšinu divákov. Pri cene približne 10 dolárov za video stačí malé percento zákazníkov. Firma, ktorá ich denne vyrobí 1 200, dokáže sociálne siete zaplaviť skôr, než platformy preveria prvé hlásenia. Ľudia so skutočnými diagnózami tak ďalej riskujú zdravie pri „lekároch“, ktorí nikdy neexistovali.
