„Éra lacných smartfónov sa skončila.“ Ceny telefónov zostanú vysoké, varujú analytici
Ceny smartfónov prudko rastú a lacné modely miznú z trhu. IDC upozorňuje, že pamäťová kríza zdvihne priemernú cenu telefónu o 27,6 %.
Pri kúpe nového telefónu môžeš zaplatiť citeľne viac než ešte pred pár rokmi. Nie nevyhnutne preto, že by bol výrazne lepší, ale preto, že výrobcom prudko rastú náklady na komponenty. Podľa najnovšej prognózy analytickej spoločnosti IDC klesnú celosvetové dodávky smartfónov v roku 2026 o rekordných 16,7 % na niečo vyše miliardy kusov a priemerná predajná cena vyskočí o 27,6 % na 581 dolárov. Taký prudký ročný prepad dodávok trh so smartfónmi ešte nezažil.
Pred štvrťrokom IDC počítalo s poklesom o 13,9 %. Situácia sa teda zhoršila rýchlejšie, než analytici čakali. Trh sa síce scvrkáva, no jeho celková hodnota napriek tomu rastie. IDC očakáva zvýšenie o 6,3 % na 613 miliárd dolárov. Menej dodaných zariadení vykompenzujú vyššie ceny. Na podobný trend, keď smartfóny zdražujú napriek slabšiemu trhu, upozorňovali analytici už skôr.
Výrobcovia už rast nákladov nedokážu skryť v maržiach
Za prudkým zdražovaním stojí najmä nedostatok pamätí NAND a DRAM, ktorý sa naplno prejavuje v druhej polovici roka 2026. Náklady na tieto komponenty vzrástli medziročne o viac ako 300 % a výrobcovia ich už nedokážu ďalej pokrývať iba zo svojich marží. Zdraženie preto prenášajú na zákazníkov. IDC v samotnom druhom polroku očakáva medziročný prepad dodávok smartfónov až o 27,2 %.
Problém sa tak skoro neskončí. Ceny pamätí budú podľa IDC rásť minimálne do roku 2028. Francisco Jeronimo z IDC situáciu opísal slovami, že spotrebitelia začínajú „platiť účet za AI“. Komponenty potrebné pre rozmach umelej inteligencie patria medzi tie isté, ktorých je dnes nedostatok, pričom nové AI funkcie priamo v telefónoch si pýtajú ďalšiu pamäť. Na rast cien telefónov pre drahšie komponenty a nástup AI pritom výrobcovia upozorňovali už začiatkom roka.
Najtvrdšie to pocítia zariadenia do 100 dolárov. Vlani sa ich celosvetovo dodalo 173 miliónov kusov. Teraz výrobcovia časť najlacnejších modelov škrtajú z ponuky a presúvajú sa do vyšších cenových kategórií. Pri lacných telefónoch totiž pracovali s minimálnymi maržami a drahšie komponenty im prakticky zmazali zisk. Už v druhom kvartáli 2026 klesli dodávky v tomto segmente takmer o 60 % medziročne a v druhej polovici roka IDC čaká ešte výraznejší prepad. Rozvíjajúce sa trhy, kde hrá cena telefónu oveľa väčšiu úlohu, čaká tento rok pokles o viac ako 20 %.
Neprehliadni
Android sa prepadá, iPhone krízu znáša oveľa lepšie
Najviac si to odnesie Android. IDC očakáva, že dodávky Android smartfónov klesnú v roku 2026 až o 24,3 % a jeho podiel na trhu stratí sedem percentuálnych bodov. Najväčší problém majú značky, ktoré stáli najmä na najlacnejších modeloch. Keď im prudko zdražie pamäť, pri telefóne za niekoľko desiatok dolárov už nemajú veľa možností. Buď zvýšia cenu, alebo takýto model jednoducho prestanú vyrábať.
Naopak, Apple je na krízu pripravený podstatne lepšie. Dodávky iPhonov klesnú podľa IDC len o 1,3 % medziročne a podiel iOS sa dostane na rekordných 23,6 %, teda takmer o štyri percentuálne body vyššie než vlani. Výrazne rastie aj HarmonyOS od Huawei, hoci z podstatne menšej základne. Dodávky týchto zariadení sa takmer strojnásobia na 51 miliónov kusov, pričom Huawei ťaží najmä zo svojej silnej pozície v Číne a disciplinovanej cenovej politiky v čase, keď zvyšok Android trhu klesá.
Bez Applu by skladacie telefóny klesali
Skladacie telefóny sú jednou z mála častí trhu, ktoré ešte rastú. IDC im na rok 2026 predpovedá rast o 12,6 % na 22,9 milióna kusov. V roku 2027 by sa tempo malo zrýchliť na 18 % a dodávky by sa dostali približne na 27 miliónov zariadení. Veľkú časť rastu analytici pripisujú očakávanému vstupu Applu do segmentu v druhej polovici roka 2026. Bez neho by skladacie telefóny tento rok zaznamenali dvojciferný pokles.
Apple do roku 2027 podľa IDC dodá viac ako 17 miliónov skladacích iPhonov a ovládne približne 40 % globálneho trhu s foldablami. Pri priemernej predajnej cene nad 2 550 dolárov by tento segment mohol Applu priniesť vyše 45,7 miliardy dolárov a získať viac než polovicu celkovej hodnoty trhu so skladacími telefónmi. Huawei a Samsung tak môže veľmi rýchlo pribudnúť silný súper v segmente, ktorý si doteraz v podstate delili tieto dve značky.
Nie všetci výrobcovia túto krízu prežijú
IDC upozorňuje, že najbližších 18 mesiacov môže byť pre časť výrobcov likvidačných. Apple, Samsung a Huawei majú výhodu vo veľkosti, cenovej sile aj pri rokovaniach s dodávateľmi komponentov. Menšie Android značky závislé od lacných telefónov čaká najťažšie obdobie v histórii odvetvia a niektoré ho nemusia zvládnuť.
IDC uvádza, že priemerný smartfón dnes stojí približne o 147 dolárov viac než pred niekoľkými rokmi. Svoj súčasný telefón si tak pravdepodobne necháš dlhšie a pri ďalšej výmene zaplatíš viac.
Po stabilizácii pamäťového trhu okolo roku 2028 nás čaká celkom nová realita. Predávať sa bude menej zariadení, no za vyššie ceny a väčšiu časť trhu si medzi sebou rozdelí niekoľko najsilnejších výrobcov. Jeronimo z IDC preto hovorí o konci éry lacných smartfónov. Ak sa jeho prognóza naplní, telefóny za pár desiatok eur sa z bežnej ponuky môžu stať skôr výnimkou než pravidlom.
