Veľký výrobca smartfónov sa chystá zobrazovať reklamy na uzamknutej obrazovke. Používatelia hromžia, že to už presahuje všetky medze
Reklama si našla nové miesto, uzamknutú obrazovku tvojho smartfónu.
Reklama si našla ďalšie miesto, kde ťa môže otravovať. Tým miestom sa stáva uzamknutá obrazovka na tvojom smartfóne. To, čo bolo donedávna len záležitosťou v Ázii, sa začína nenápadne šíriť aj do Európy a v podstate aj do celého sveta.
Spoločnosť Nothing, známa svojím neortodoxným prístupom a dizajnom so svietiacim zadným panelom, spustila test, ktorý mnohí odborníci a používatelia označujú za krok na hranici etiky.
V rámci otvorenej bety systému Nothing OS 4.0 spoločnosť predstavila novinku s názvom „Lock Glimpse“. Jej úlohou je zobrazovať na uzamknutej obrazovke nielen dynamické tapety, ale aj odporúčania aplikácií, správy a vybrané reklamné ponuky. Nothing tvrdí, že funkcia funguje plne anonymne a nijako nesleduje používateľa. V prípade, že ju nechceš využívať, dá sa vypnúť jediným prepínačom v nastaveniach.
Podľa vyjadrení firmy ide o pokus nájsť dodatočný príjem v čoraz konkurenčnejšom prostredí mobilného trhu. Nothing sa netají tým, že ako mladá značka potrebuje nové zdroje financovania a reklama je najrýchlejším spôsobom, ako udržať vývoj v chode.
Zároveň však zdôrazňuje, že všetko bude prebiehať transparentne a bez rušenia používateľského komfortu. No neviem, aby na mojom zariadení otravovala reklama, mi už samo o sebe nepríde komfortné a priam neskutočne otravné.
Neprehliadni
Reklama bude všade
Zaujímavé je, že nový model Nothing Phone 3a ponúkne túto funkciu ako voliteľnú, čo znamená, že používateľ ju musí aktivovať sám. Pri prvotnom nastavení zariadenia sa objaví aj ponuka odporúčaných aplikácií, ktorá sa líši podľa regiónu. V Európskej únii, Spojenom kráľovstve a Japonsku pôjde o TikTok, zatiaľ čo inde Nothing uzavrel spoluprácu s Metou, takže používatelia dostanú predinštalované aplikácie Facebook a Instagram. Obe majú byť optimalizované pre Nothing OS tak, aby bežali o niečo plynulejšie, pričom firma odporúča neodstraňovať modul Meta App Installer, ktorý sa stará o aktualizácie.
Ak sa ti to zdá povedomé, nie si ďaleko od pravdy. Amazon podobný systém nasadil už v roku 2016. Kde lacnejšie telefóny Moto G zobrazovali reklamy výmenou za nižšiu cenu zariadenia. Rok nato Google zakázalo väčšine aplikácií v obchode Play zobrazovať reklamu na uzamknutej obrazovke, ale trh si našiel cesty, ako tieto pravidlá obísť. Dnes platforma Glance ponúka podobný model stovkám miliónov používateľov v Indii a Indonézii, pričom expanduje aj do Spojených štátov.
Inzercia v našich zariadeniach tak naberá nový rozmer. Streamingové služby pridávajú reklamné bloky aj do platených balíkov, zatiaľ čo značky ako Roku či DirecTV experimentujú s reklamami generovanými umelou inteligenciou, čo asi onedlho môžeme očakávať, že to prevezmú aj ďalšie streamovacie platformy. Samsung zasa čelil vlne kritiky za reklamy priamo na displejoch chladničiek. Dokonca aj Apple podľa niektorých správ testuje, ako využiť reklamu v aplikácii Mapy.
Budeme si kupovať namiesto smartfónov reklamné krabice?
Niektoré projekty však ukazujú, že hranice sú už dávno rozmazané. V čínskych verejných toaletách sa dokonca testoval systém, ktorý vydal útržok papiera až po prehratí krátkej reklamy. O čom sme už dávnejšie písali a na našom webe.
Experiment Nothing preto otvára zaujímavú myšlienku k zamysleniu. Tá je taká, že kam až sú výrobcovia ochotní zájsť v snahe vyťažiť každú sekundu tvojej pozornosti? Ak sa podobné projekty uchytia, môžeme očakávať, že jedno z miest nášho zariadenia, uzamknutá obrazovka sa stane ďalším priestorom, kde ti bude niekto niečo ponúkať. A možno raz bude jediným luxusom to, že tvoj mobil ostane na chvíľu úplne ticho. Prípadne sa rozhodneš pre komunitnú ROM, aby si sa zbavil reklám a mal svoje súkromie pod kontrolou.
