Tvoje zdravotné problémy a dlhy nie sú súkromné. Google inzerentom umožňuje cielenie na základe citlivých údajov!
Nová investigatíva odhaľuje, že na reklamnej platforme Google DV360 sa objavujú segmenty umožňujúce cielenie reklám na základe citlivých osobných údajov, napriek tomu, že to Google vo svojich pravidlách zakazuje.
Nová investigatíva WIRED odhalila, že Google umožňuje cielenie reklám na základe citlivých údajov napriek vlastným pravidlám. Reklamná platforma Google Display & Video 360 (DV360) umožňuje inzerentom cielenie reklám na základe citlivých údajov, ako sú zdravotný stav, choroby či finančné problémy používateľov. Tieto praktiky sú v príkrom rozpore s verejnými politikami Googlu, ktoré tvrdia, že ochrana osobných údajov je ich prioritou.
Cielenie reklám na chorých a zadlžených
Portál WIRED zistil, že inzerenti môžu cez Google DV360 cieliť reklamu na ľudí s chronickými chorobami, ako sú artritída, vysoký cholesterol alebo hypertenzia. Okrem toho platforma umožňuje zacieliť reklamy na tých, ktorí sa nachádzajú v ťažkej finančnej situácii. Týka sa to ľudí čeliacich bankrotu alebo majúcich veľké dlhy. Tento fakt vyvoláva vážne otázky o ochrane osobných údajov, keďže Google tvrdí, že takéto cielenie nie je povolené.
Treba ale podotknúť, že nie priamo DV360, ale tretie strany nahrávajú tieto zoznamy do DV360 a Google ich neodhalil alebo ich neodstránil.
Okrem iného problémom tiež je, že tieto reklamné segmenty síce neobsahujú mená alebo adresy, ale môžu byť kombinované s inými databázami. Keď sa tieto údaje spoja s informáciami od data brokerov, napríklad o nákupných zvykoch alebo polohe, je možné spätne identifikovať konkrétnych ľudí. To znamená, že aj keď Google tvrdí, že dáta sú anonymizované, v skutočnosti môžu byť ľahko deanonymizované a zneužité.
Ohrozenie národnej bezpečnosti
Ďalšie odhalenie ukázalo, že niektoré zoznamy nahrané inzerentmi do DV360 obsahujú údaje o osobách pracujúcich na citlivých pozíciách v štátnej správe a obrane, čo predstavuje bezpečnostné riziko.
Neprehliadni
Segmenty umožňujú cieliť reklamy na ľudí s prístupom k utajovaným informáciám v oblasti národnej bezpečnosti.
Inzerenti môžu napríklad cieliť reklamy na sudcov, vojenský personál, zamestnancov vládnych agentúr či odborníkov na národnú bezpečnosť. Odborníci varujú, že tieto dáta môžu byť zneužité zahraničnými aktérmi na sledovanie alebo vydieranie osôb s prístupom k utajovaným informáciám.
Reakcia Googlu
Google tvrdí, že jeho systém neumožňuje cielenie reklám na základe citlivých údajov. Spoločnosť tiež uviedla, že ak identifikuje takéto segmenty, zasiahne proti nim. Problém však spočíva v tom, že mnohé zoznamy s citlivými informáciami sú stále dostupné inzerentom. Hovorca Googlu pre WIRED uviedol, že spoločnosť pravidelne kontroluje nahrané segmenty a odstraňuje tie, ktoré porušujú pravidlá. Napriek tomu sa zdá, že Google stále umožňuje predaj citlivých osobných údajov.
Dáta sú veľký biznis
V posledných rokoch sa ukazuje, že sa online reklama čoraz viac zameriava na zhromažďovanie a využívanie dát než na propagáciu produktov a služieb. Spoločnosti ako Google a Facebook už roky profitujú zo získaných informácií o používateľoch, ktoré neustále analyzujú a spracúvajú. Tento trend však prináša riziká, keďže tieto dáta sa môžu dostať do nesprávnych rúk a viesť k manipulácii, zneužitiu alebo ohrozeniu súkromia jednotlivcov.
Čo to znamená pre bežných používateľov?
Bežní používatelia internetu často ani netušia, aké informácie o nich veľké technologické firmy zhromažďujú. Aj keď si myslíme, že máme súkromie pod kontrolou, realita je iná. Každý klik, každé vyhľadávanie a každá návšteva webovej stránky sa stáva súčasťou reklamného profilu. Tento profil sa dá predať najvyššiemu záujemcovi.
Ak Google naozaj chce zlepšiť ochranu súkromia, mal by zaviesť prísnejšie mechanizmy na kontrolu údajov dostupných pre inzerentov a zabezpečiť ich dôkladnejšiu ochranu pred zneužitím. Ak sa nič nezmení, reklama na internete bude naďalej spojená s neustálym predajom citlivých informácií o používateľoch, čo môže viesť k vážnym porušeniam ich práv na súkromie a bezpečnosť.
