Obľúbená streamovacia platforma medzi Slovákmi zdvojnásobuje počet reklám, čím sa približuje klasickému televíznemu modelu
Sledovanie filmov a seriálov cez streamovacie platformy sa pomaly približuje klasickému televíznemu modelu.
Služba MAX ide po vzore Amazonu a jej služby Prime. Oficiálna stránka HBO Max informuje, že základný balík Max Basic teraz výrazne predĺžil reklamy. Každú hodinu sa ti zobrazí až 6 minút reklám. Ešte nedávno to bolo maximálne 4 minúty. Ak teda využívaš platenú verziu Max Basic s reklamami, od teraz ich môže služba zobraziť až o 50% viac. To už sa pomaly blíži ju televíznemu vysielaniu. Stanice vysielané cez DVB-T alebo káblové / IPTV služby majú reklamy približne 7 – 9 minút každých zhruba 30-35 minút z vysielaného filmu. Pôvodne pritom služba tvrdila, že reklamy nie sú na programe dňa. Nie každý však má záujem platiť viac za prémiové bezreklamné služby, čo vytvára napätie medzi očakávaniami a realitou. Zmena prichádza s opätovným premenovaním na službu HBO Max, má sa tak stať už počas leta.
Reklamy sú už naozaj všade
Ak si zapneš obľúbený seriál The last of Us, seriál je prerušený až trikrát a okrem toho reklama beží aj pred spustením seriálu. Používatelia sa na Reddite sťažujú, že predtým reklamy bežali len na začiatku relácií ale teraz už sa zobrazujú opakovane aj počas streamu. Iný používateľ sa zase sťažoval, že tieto reklamy sú už naozaj rušivé a opakujúce sa. Niektorí diváci tiež poukazujú na to, že opakujúce sa reklamy znižujú kvalitu zážitku zo sledovania a môžu viesť k frustrácii, ktorá ich odradí od ďalšieho využívania služby. Dá sa tak povedať, že spoločnosť nepriamo motivuje svojich používateľov aby si priplatili za službu kompletne bez reklám.
Pre porovnanie Amazon Prime tiež zdvojnásobil reklamy. Pôvodne mohli mať reklamy 2 minúty až 3,5 minúty za hodinu a po novom je to od 4 – 6 minút. S tým rozdielom, že Amazon o tom zákazníkov vôbec neinformuje. Najviac reklám na trhu má Hulu. Pre porovnanie Netflix môže mať až 5,3 minúty reklám za hodinu.
Kedy bude služba aj u nás?
HBO zatiaľ službu s reklamami u nás neponúka ale predpokladá sa, že už spustí buď v priebehu leta alebo do konca roka. Rovnako ako Netflix s reklamami nie je na Slovensku dostupný. Dôvodom, prečo sa reklamy na Slovensku ešte neobjavili, môže byť fakt, že streamovacie platformy sa zatiaľ nedokázali dohodnúť so žiadnymi lokálnymi zadávateľmi reklám, alebo nevidia dostatočný obchodný potenciál. Zvyšovanie počtu a dĺžky reklám na streamovacích službách je jasným signálom, že trh sa postupne približuje k tradičnému modelu televízneho vysielania, čo môže niektorých používateľov odradiť. A zvýšiť ich záujem o prémiové bezreklamné verzie. Na druhej strane však tieto zmeny môžu pomôcť platformám kompenzovať náklady na obsah a rozvoj služieb v období rastúcej konkurencie.
Vidíme tak pomerne smutný prechod od online-u, ktorý bol založený práve na tom, že fungoval bez reklám, naspäť ku klasickému modelu káblových televízií. Človek platí za prístup a aj tak musí znášať reklamné spoty.
Neprehliadni
