Google zásadne zmení výsledky vyhľadávania. AI ti odpovie skôr, než otvoríš web, no pre vydavateľov to môže byť problém. Takto to bude fungovať
Google mení vyhľadávanie cez AI Overviews a AI režim. Odpovede budú osobnejšie, ukážu viac názorov ľudí, no môžu zobrať webom časť návštevnosti.
Google predstavil ďalšie novinky pre AI režim a AI Overviews, teda funkcie, ktoré generujú odpovede priamo, namiesto tradičného vyhľadávania. Firma tvrdí, že cieľom zmien je jednoduchšie objavovanie kvalitného obsahu, zaujímavých zdrojov a autentických názorov z internetu.
Nové funkcie však zároveň ukazujú, ako rýchlo sa mení samotný spôsob používania webu. Vyhľadávač už dávno neslúži len ako zoznam odkazov. Čoraz viac pripomína inteligentného asistenta, ktorý sa snaží odpoveď zhrnúť ešte predtým, než vôbec otvoríš webovú stránku.
Novinky sa teda týkajú lepších odporúčaní, no zároveň kladú dôraz aj na organický ľudský obsah.
AI odpoveďou sa už vyhľadávanie nekončí, Gemini ti poskytne ďalšie návrhy
Jedna z najväčších noviniek pridáva na koniec AI odpovedí sekciu s ďalšími odporúčaniami. Google ju opisuje ako spôsob, ako sa dostať k hlbším analýzam alebo k ďalším uhlom pohľadu na tému. Ak si napríklad vyhľadáš informácie o mestských zelených plochách v zahraničí, AI ti môže odporučiť štúdiu o obnove rieky v Seoule alebo článok o známom parku High Line.
Ak ťa teda zaujíma nejaká špecifická téma, Gemini ti ponúkne niekoľko spôsobov, ako ju ďalej rozvíjať a dozvedieť sa viac.
Neprehliadni
Pri vyhľadávaní uvidíš viac názorov reálnych ľudí, než SEO článkov
Google zároveň priznáva, že ľudia čoraz častejšie hľadajú skúsenosti od skutočných používateľov namiesto klasických SEO článkov. Preto AI Overviews začnú viac zobrazovať obsah z fór, verejných diskusií či sociálnych sietí. Google pridá aj názvy komunít alebo mená autorov, aby používateľ lepšie videl pôvod informácií.
Ak si napríklad vyhľadáš rady na fotografovanie polárnej žiary, AI môže priamo vytiahnuť komentáre z fotografických fór alebo odporúčania od ľudí, ktorí podobné zábery reálne vytvorili, než klasický blogersky článok, ktorý rozpisuje celý životný príbeh autora predtým, ako sa dostane k tomu, prečo si stránku vlastne otvoril.
Google sa snaží upokojiť aj vydavateľov
AI odpovede vyvolali v posledných mesiacoch veľké obavy medzi médiami a webmi. Dôvod je jednoduchý, ak používateľ dostane odpoveď priamo vo vyhľadávači, často už nemá dôvod kliknúť na pôvodný článok. Preto Google teraz pridáva zvýraznenie obsahu z predplatených médií. Ak máš predplatený konkrétny spravodajský web, AI ho označí štítkom „Odoberané“.
Firma tvrdí, že ľudia potom častejšie otvoria zdroje, ktorým dôverujú.
Zároveň pribudnú odkazy priamo vo vnútri AI odpovedí. Ak AI napríklad vysvetlí trasu cez národný park, pri konkrétnych bodoch môže zobraziť odkazy na detailné mapy, tréningové tipy alebo cestovateľské blogy.
Na prvý pohľad ide o pozitívnu zmenu pre webové stránky. Zároveň však rastie vplyv Googlu na to, ktoré zdroje používateľ vôbec uvidí a v akom kontexte sa mu zobrazia.
Google zároveň pridáva aj nové náhľady odkazov. Keď kurzorom prejdeš na link vo výsledkoch AI, zobrazí sa názov stránky, krátky popis alebo meno webu. Vďaka tomu sa môžeš rýchlejšie zorientovať a z krátkeho popisu usúdiť, či na teba stránka pôsobí dôveryhodne alebo nie.
Dôležitú úlohu hrá aj technológia „query fan-out“. Ide o systém, ktorý pri jednej otázke automaticky analyzuje veľké množstvo súvisiacich tém a zdrojov naraz. AI potom vytvorí komplexnejšiu odpoveď než klasické vyhľadávanie.
Google tvrdí, že chce „pomôcť ľuďom objaviť bohatstvo webu“. Zároveň však platí, že čím viac odpovedí vytvorí samotná AI, tým menej používateľov sa dostane na pôvodné stránky. To môže ohroziť kvalitných autorov, ktorí momentálne žijú z návštevnosti ich webu.
A práve v tom spočíva najväčšia zmena modernej éry vyhľadávania. Internet sa postupne mení z jednoduchého zoznamu webov na prostredie, kde čoraz väčšiu časť obsahu filtruje a interpretuje umelá inteligencia.
