Google dostal od Európskej únie pokutu vo výške 3,5 miliardy. Ak nezmení svoje praktiky, čakajú ho ďalšie tvrdé sankcie
Google dostal od Európskej komisie pokutu vo výške 3,5 miliardy dolárov a ak nezmení svoj reklamný model, hrozia mu ešte prísnejšie sankcie.
Európski regulátori práve Googlu udelili pokutu vo výške takmer 3,5 miliardy amerických dolárov. Spoločnosť podľa rozhodnutia európskej komisie zneužíva svoju dominantnú pozíciu na digitálnom reklamnom trhu, informuje TechSpot.
Vyšetrovanie totiž odhalilo, že nástroje Googlu neférovo znevýhodňovali konkurentov, zatiaľ čo posilňovali postavenie Google vo sfére digitálnej reklamy. Vyšetrovanie Európskej komisie prebiehalo viac ako štyri roky. Komisia sa sústredila na rôzne praktiky spoločnosti a usúdila, že Google využíval svoj dominantný softvér vo svoj prospech tým, že poskytoval predbežné znalosti konkurenčných ponúk a neúmerne uprednostňoval umiestňovania ponúk jeho vlastných reklamných nástrojov v rámci ekosystému Google.
V praxi to viedlo k tomu, že spoločnosť Google uzamkla vydavateľov a inzerentov užšie do svojho vlastného ekosystému, zatiaľ čo podrývala konkurenčné reklamné platformy. Európska komisia nariadila Googlu, aby okamžite zastavil tieto neférové praktiky a aby navrhol, ako sa bude spoločnosť reformovať do 60 dní.
Napraví spoločnosť neférové praktiky?
Google má šancu predložiť Európskej komisii svoj plán, ako zastaví neférové praktiky. Ak ale regulátori dospejú k názoru, že Google neadresoval v plnej miere problémy, ktoré vytýčili, majú právo rozhodnúť, aby spoločnosť rozpredala časti svojho reklamného biznisu. Európska komisia dokonca vyzdvihla, že možno budú potrebné štrukturálne zmeny, ak Google nezvládne napraviť svoje znevýhodňujúce praktiky.
Toto rozhodnutie predstavuje dokopy štvrté rozhodnutie za posledných 10 rokov, kedy Európska únia pokutovala Google pre zneužívanie svojho dominantného postavenia na trhu. Rovnako ale experti poukázali na to, že rozhodnutie Európskej komisie prichádza v citlivom období, kedy je politika globálneho obchodu naštrbená. Americký prezident Donald Trump rýchlo odsúdil rozhodnutie a sankcie Európskej komisie. Tvrdil, že Európska únia diskriminuje americké spoločnosti, čo by mohlo viesť k implementovaniu nových tarifov voči Európskej únii. Európska únia a Spojené štáty pritom stále jednajú o nových obchodných a tarifových dohodách.
Neprehliadni
Samozrejme, spoločnosť Google sa plánuje proti rozhodnutiu Európskej komisie odvolať. Spoločnosť obhajuje svoju reklamnú štruktúru a drží názor, že tak, ako je ich reklamný biznis postavený, tak dáva väčšiu možnosť voľby aj pre vydavateľov reklám, aj pre inzerentov. Pokutu spoločnosť vníma ako “neodôvodnenú”, vyjadrila sa šéfka regulačných záležitostí Googlu, Lee-Anne Mulholland.
Mulholland dodala, že rozhodnutie Európskej komisie môže mať negatívny vplyv na tisíce európskych podnikov, ktoré sa spoliehajú na zisk z digitálnej reklamy. Spoločnosť sa drží názoru, že ponúka viac alternatívnych služieb, než kedykoľvek predtým a nesúhlasí so zisteniami Európskej komisie ohľadom zneužívania svojho dominantného postavenia.
Googlu horí pod nohami
Google momentálne čelí viacerým problémom, a to nielen v Európskej únii. Dlhoročný spor medzi americkým Ministerstvom spravodlivosti a Googlom dosiahol významný míľnik.
Sudca Amit P. Mehta rozhodol, že spoločnosť nebude rozdelená, no dostala nové obmedzenia, ktoré majú oslabiť jej monopolné praktiky. Google už nesmie uzatvárať exkluzívne dohody, končí povinné balíčkovanie aplikácií a vybraní konkurenti získajú prístup k časti vyhľadávacieho indexu. Chrome aj Android však ostávajú pod Googlom a firma si zachovala kontrolu nad reklamnou infraštruktúrou. Verdikt tak prináša viac voľnosti pre používateľov, no konkurenti ho považujú za nedostatočný.
