Facebook bude chcieť naskenovať tvoju tvár, aby overil, že za profilom stojí skutočný človek
Facebook zavádza bezplatný odznak Facebook Verified. Profil overí cez video selfie, no nezaručí, že používateľ je dôveryhodný.
Vytvoriť falošný profil na Facebooku je dnes jednoduchšie než kedykoľvek predtým. Pomocou generatívnej AI podvodník za pár minút vytvorí vierohodnú tvár, fotografie aj vymyslený príbeh. Meta preto zavádza bezplatný odznak Facebook Verified, ktorý má ukázať, že za profilom stojí skutočný človek. Používateľ nebude musieť posielať doklad totožnosti. Overenie prebehne cez krátke video selfie.
Facebook porovná selfie s fotografiami na profile
Postup má byť rýchly. Používateľ nahrá krátke video selfie, ktoré Meta porovná s fotografiami zverejnenými na jeho profile. Ak tvár sedí a účet spĺňa stanovené podmienky, dostane odznak. Firma tvrdí, že to zaberie iba niekoľko minút.
Podľa hovorcu Mety sa video selfie a súvisiace údaje o tvári automaticky vymažú najneskôr do 30 dní. Odznak používateľovi zostane. Výzva na overenie sa bude postupne zobrazovať priamo na profile alebo v službách Marketplace, Groups a Dating.
Najskôr ho ľudia uvidia na profile, Marketplace, v skupinách a zoznamovacej službe Facebook Dating. Neskôr ho Meta pridá aj k príspevkom vo Feede. Používateľ pritom nebude musieť prechádzať kontrolou v každej službe zvlášť. Overí sa raz a odznak sa zobrazí na podporovaných miestach.
Funkcia sa začala zavádzať v pondelok 27. júla 2026. Zatiaľ je dostupná iba na vybraných trhoch, ktoré Meta bližšie nemenovala. Ďalšie krajiny majú pribúdať v nasledujúcich mesiacoch.
Neprehliadni
Samotné selfie na získanie odznaku nestačí
Facebook Verified je určený ľuďom od 18 rokov. Účet musí byť v dobrom stave, dodržiavať komunitné pravidlá a nesmie vykazovať známky podvodného, klamlivého alebo neautentického správania. Program sa netýka stránok ani profilov so zapnutým Professional Mode.
Neúspešná kontrola neznamená zablokovanie účtu. Používateľ jednoducho odznak nedostane a neskôr môže celý proces zopakovať.
Novinku si netreba mýliť s platenou službou Meta Verified. Tá predplatiteľom ponúka ďalšie výhody, napríklad podporu alebo ochranu pred účtami, ktoré sa za nich vydávajú. Facebook Verified bude zadarmo a jeho úloha je podstatne užšia. Má iba potvrdiť, že za profilom je reálny človek.
Odznak potvrdí tvár, nie poctivosť
Facebook pri tejto kontrole neoveruje občiansky preukaz, meno ani adresu. Porovná len človeka na video selfie s osobou zachytenou na fotografiách daného profilu.
Odznak preto nepotvrdzuje, že predajca na Marketplace skutočne vlastní ponúkaný telefón, auto alebo hernú konzolu. Rovnako nezaručuje, že po zaplatení tovar odošle. Facebook nebude ručiť za inzerát, stav produktu ani priebeh platby.
Andras Cser zo spoločnosti Forrester odznak vníma najmä ako nástroj na posilnenie reputácie. Podvodníkovi pribudne ďalšia prekážka, no s kontrolou klientov v bankách sa tento proces porovnávať nedá. Finančné inštitúcie overujú doklady, osobné údaje a v niektorých prípadoch aj pôvod peňazí. Facebook nič podobné robiť nebude.
Falošný profil dnes AI vytvorí za pár minút
Pri nákupe cez Marketplace sa veľa ľudí pozrie aj na profil predajcu. Skontrolujú jeho fotografie, staršie príspevky, priateľov a podľa toho odhadnú, či účet pôsobí vierohodne. Kedysi mohol prázdny profil s jedinou fotografiou okamžite vzbudiť podozrenie. Dnes už takáto kontrola nemusí stačiť.
Podvodník nemusí kradnúť jednu cudziu fotografiu a ručne vymýšľať obsah. Generatívna AI mu vytvorí tvár, rodinné zábery, minulosť aj správy, ktorými môže osloviť desiatky záujemcov naraz. Výsledný účet môže na prvý pohľad vyzerať úplne bežne.
Facebook Verified má výrobu takýchto identít aspoň skomplikovať. Za profilom bude musieť stáť človek, ktorý sa podobá na osobu na zverejnených fotografiách. Vymyslené účty tým nezmiznú, no ich vytvorenie už nemusí byť také jednoduché.
Facebook sa vracia k rozpoznávaniu tváre
Meta v roku 2021 vypla svoj široko používaný systém rozpoznávania tvárí a oznámila, že zmaže viac než miliardu uložených tvárových šablón. Firma vtedy poukazovala na spoločenské obavy aj nejasné pravidlá zo strany úradov.
Samotnej technológie sa však nevzdala. Ponechala si ju na užšie účely, napríklad pri obnove účtu, ochrane pred vydávaním sa za inú osobu alebo prevencii podvodov. Teraz ju využije aj pri Facebook Verified.
James E. Lee z organizácie Identity Theft Resource Center pre magazín Inc. uviedol, že môže ísť o užitočné využitie biometrie. Podľa neho však Meta zatiaľ neposkytla dosť informácií, aby sa dala posúdiť účinnosť systému.
Firma napríklad nevysvetlila, akú mieru podobnosti bude považovať za dostatočnú ani ako bude postupovať pri profiloch, na ktorých nenájde dosť použiteľných fotografií.
JUST IN – Zuckerberg’s Meta is launching „Facebook Verified“, a „free badge“ to verify there is a „real person“ behind a profile with a biometric scan of your face. pic.twitter.com/VDv4SaZtjZ
— Disclose.tv (@disclosetv) July 24, 2026
Kupujúci môžu dať prednosť predajcovi s odznakom
Marketplace je jedným z miest, kde môže mať novinka najväčší vplyv. Meta tvrdí, že na platforme pribudne každý mesiac približne 430 miliónov ponúk tovaru a 44 miliónov inzerátov s vozidlami.
Odznak podľa firmy neovplyvní poradie inzerátov, odporúčania ani viditeľnosť účtu. Overeného predajcu teda algoritmus automaticky neposunie vyššie. Výhodu mu však môžu dať samotní kupujúci. Pri dvoch podobných ponukách môže profil s odznakom pôsobiť dôveryhodnejšie.
To môže vytvoriť aj falošný pocit bezpečia. Profil síce bude patriť reálnemu človeku, no ten môže byť pokojne podvodník. Facebook Verified sťaží vytváranie úplne vymyslených identít. Samotné podvody však nevyrieši.
